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e世博资讯网·这个汽车品牌价值高达400亿 一年只卖4600辆 不是布加迪
发布时间:2020-01-11 17:27:49   点击数:148

e世博资讯网·这个汽车品牌价值高达400亿 一年只卖4600辆 不是布加迪

e世博资讯网,一汽轿车据说要壮士断腕了。

2016年上半年,一汽轿车亏损8.26亿元,交出上市以来最难看的半年报,据报道,为了断臂求生,一汽轿车或将剥离旗下的红旗汽车相关资产,由一汽股份接盘,成立与一汽轿车平级的“红旗事业部”,将来还有可能成立红旗分公司。

“目前红旗车的全部生产资产都在一汽轿车。由于销售疲软,红旗车生产线开工不足,在一汽轿车体系内亏损严重,如能剥离,对于一汽轿车2016年的全年业绩会有提振作用。”报道如是说。

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真是令人唏嘘。红旗,这个中国汽车行业曾经的骄傲,现在居然已经沦落为上市公司迫切想要切割的负资产!

按说,在红旗上,一汽也花了不少钱,一款h7,号称就投入了过百亿的研发费用,可惜的是,自从一汽高调要复兴红旗品牌开始,就从来没有在这个品牌上有任何收获,投入重金研发的红旗h7,去年5月上市,截至今年8月,总共只销售了4600辆!据说,其中的1000辆还是军方一次性采购。

说一点收获没有,可能也不准确,起码在“品牌价值”上,红旗还是很给力的,对一汽贡献良多。就在今年6月,由世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》分析报告上,“红旗”的品牌价值还被确定为428.69亿元,较2015年净增了91.94亿元呢!

品牌价值这么牛,咋一转眼就成了负资产呢?到底是世界品牌实验室坑了一汽,还是红旗坑了世界品牌实验室啊?

红旗品牌原本应该确实是很有价值的,毕竟几次阅兵国家领导人用的都是红旗。可是,品牌底子再好,也架不住胡折腾。

02

最初,红旗的形象是“国车”,后来厂家想上量,出了个什么县团级的红旗世纪星,用现在的眼光来看,车虽然丑点,但好歹算是接上了地气,多少也算是卖了点。

再后来,可能是见多了世面吧,领导们自己都觉得世纪星太low,与红旗高大上的品牌形象严重不符,要求产品也必须高大上一点,可惜自己又实在弄不出来,就在老款马6的平台上,整了个红旗奔腾。

我还清晰地记得,当时去试驾,媒体不让开,只能试乘,司机一水的白手套,给国家领袖开车的范儿,在当时来看,红旗奔腾无论卖相、品质其实都算不错,我们以为,这次红旗可能有点希望了。

结果还没多久,可能是因为换了领导吧——好像是徐建一同志(还能称同志么?)回一汽了,说这车不行,太low!我堂堂大红旗,光品牌价值就好几百亿,怎么能挂在一款十几万的车上?

于是红旗从奔腾上撤下,本来只是一个车型名称的“奔腾”成了品牌名称;红旗则继续折腾,要更加高大上。

可是,自己还是不会啊,连夏利都迟迟换不了代,咋办?拿来主义嘛,整合国际资源为我所用嘛!实话实说,一汽在这方面思想还是很开放的,走得很前沿,然后红旗hq3诞生了。

大家一看,倒确实是挺高大上的,可是这不就是一个挂了红旗标的皇冠么?怎么卖得比真皇冠还贵?一汽人脸一沉,懂嘛!懂嘛!嘛皇冠?嘛皇冠?你才皇冠呢,你全家都皇冠!我这是majesta——玛、杰、斯、特,知道不?皇阿玛的玛,杰出的杰,玛杰斯特!

不大懂行的人就一脸懵逼讪讪地走开了,回去一百度,“我操!不还是皇冠么!”

hq3自然也没什么人买,领导们也觉悟了,山寨是没前途的,还是要正向开发!不会?学(xiao)嘛,不就砸钱么!于是,不多,据说砸了500个亿,别说我和我的小伙伴了,连丰田章男听了都惊呆了——“真tmd土豪!”

于是,红旗h7闪亮登场。发布的那天,青主也去了,好像是在北京五棵松附近一个什么很高大上的地方,年代久远,具体我忘了,反正离八宝山不远——你看找的这倒霉地方!

说实话,车子看起来挺霸气的,但是发布会结束,大家涌到台上,近距离一看,那镶嵌的到处都是的“金色向日葵”让大家都惊呆了——咋这么像金色菊花呢?

红旗原来的logo不是挺漂亮的么?再看内饰,青主只有深深地叹息,真是应了那句话——胡来的原创还真不如认真地山寨。看了这款车,我深深地开始怀念hq3了。

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不说了,后来的事情大家都知道了。现在已经没必要回顾太多历史,而是需要认真讨论后事了。

其实,这个世界上牛逼的汽车品牌但终于死了的,很多。比如萨博,比如奥兹莫比尔,比如悍马,比如宝沃——不对,这个又被福田给复活了。

反正意思就是,市场似乎并不在乎你曾经有多牛逼,鉴于“红旗”作为一个汽车品牌,已经负资产如此,一汽其实也没必要抱残守缺,死守着不放,从一汽轿车剥离出来,放到一汽股份就有戏了?

一汽轿车的亏损是亏损,一汽股份的亏损就不是亏损?我看实在也没必要成立什么红旗事业部了,因为,从北京车展上展出的几款红旗的概念车(见下图)来看,没有哪一款会比hq3或者h7更有前途。

我知道一汽不差钱,可是有那几百个亿,干点什么不好,比如把夏利这个品牌好好弄弄?高端豪华品牌,不是你有钱就能弄得成的。

作为一个品牌,该死,就让它死吧。不要因为世界品牌实验室说你这个品牌价值四百多亿,就信以为真不舍得放弃。不信,别说四百亿,四十亿,你卖卖看,看有没有接盘的。

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